PUMA ha publicado esta semana la versión completa de su innovadora cuenta de pérdidas y ganancias ambiental. Ésta, señala unas pérdidas de 145 millones de euros en 2010, reflejando el impacto de la actividad empresarial de PUMA -incluida su cadena de valor, pero no el consumidor; en cuanto a: emisiones de gases de efecto invernadero, consumo de agua, ocupación de terreno, contaminación atmosférica y residuos sólidos.
Aunque monetarizar los servicios de la biosfera siempre me ha parecido que roza con lo obsceno, entiendo que iniciativa es un paso importante en la industria. Bien canalizada y con tiempo, debería ayudar a integrar las externalidades negativas (y positivas) en los costes de los productos.
Parece adecuado traer a colación que, en lo puramente financiero, los beneficios netos de PUMA en 2010 ascendieron 202,2 millones de Euros, una mejora del 154% respecto al año anterior.
Jochen Zeitz nos seguirá dando mucho que hablar y, confío, alguna alegría mientras siga al mando de PUMA y del área de sostenibilidad de PPR.
